Slavka Pivovarová, Autor na Lucie Zaki

Jak Batman pomohl k zakázce snů aneb jak zajmout globálního partnera a získat jeho pozornost

V B2B vám někdy stačí získat jednoho významného klienta a máte vyhráno. Společnost GumGum chtěla oslovit a získat velkého klienta místo deseti malých. A mířili vysoko, chtěli zakázku přímo od T‑Mobile. Vsadili na account-based marketing, investovali...

Nemůžete pracovat? Vyučujte u nás! aneb jak posílit brand v době krize tím, že klientům pomohu

Každá firma buduje svůj brand neboli image. Nejvíce se brand a hodnoty firmy ukáží právě v krizi. V té době totiž nemůžete zastavit marketingové aktivity, ale máte příležitost ukázat, že jste tu stále připraveni pomoci svým zákazníkům. I když víte,...

Co dělá (a nedělá) marketingový manažer aneb koho potřebujete na vedení marketingové komunikace

„Hledám instalatéra, co zapojí i elektriku, pokryje střechu a taky zabezpečí další průběh stavby celého domu nebo stavbyvedoucího, co je trochu elektrikář, instalatér a pokrývač.“ Přijde vám to jako nesmysl? Možná, ale pokud se dívám na to,...

Celebrity nejsou vždycky spásou aneb jak zbytečně neutrácet a využít kvalitní obsah

Často vybereme tu nejjednodušší možnost nebo postup, co dělají i konkurenční firmy. Máme velký marketingový rozpočet, můžeme si dovolit třeba sponzorovat celebritu. Ale pokud nápad promyslíte a uděláte si například i malý průzkum, můžete nakonec ušetřit...